تختلف أنواع العلامة التجارية باختلاف تخصصها، فلا يمكنُ أن تكون العلامات التجارية كلها ذات تخصصٍ واحد وهدفٍ وشكلٍ واحد، بل ان أهم ما يميزها هو نوعها، ويجعلها متباينة عن بعضها البعض وسهلة الوصول للعملاء الخاصين بها، فما هي العلامة التجارية؟ وما هي أهميتها وأنواعها؟
العلامة التجارية:
هي الشكل أو الاسم أو الرمز أو الكلمة وأي عنصر مميز يقوم بالتعبير عن خدمة أو منتج أو سلعة معينة للأعمال التجارية المختلفة سواء الربحية أو غير الربحية بهدف الحصول على وعي تجاري وتكرار أمام العملاء وتمييزها عن الأعمال التجارية الأخرى المشابهة أو المختلفة.
ما هي أهمية العلامة التجارية؟
- التمييز بين الاعمال التجارية المختلفة
- الحصول على شكل واضح للعمل التجاري
- الحصول على رموز وكلمات تعبيرية للعلامات التجارية
- توفير الوقت والجهد على العميل في الوصول للعلامة التجارية الافضل
ما هي أشهر أنواع العلامات التجارية؟
- علامة الصنع:
هي العلامة التي يضعها صاحب الأعمال التجارية على المنتجات التي يريد من العميل أن يقوم بتميزها عن غيرها بشكلٍ واضح وسريع خصوصًا في العلامات التجارية الكبيرة، وقد لا تكون مجرّد ملصق، بل ربّما قطعة معدنية او اكسسوارات أو تغليف خاص بالمنتج أو الخدمة.
- علامة الخدمة:
هي العلامة التي يستخدمها صاحب الأعمال التجارية للدلالة على نوع الخدمة ومصدرها وهي بالغالب ما تكون خاصة بالأماكن التي تعتمد في تقديم خدماتها على حضور الجمهور مثل البنوك، التأمين، شركات السياحة والسفر والمطاعم والفنادق وهي التي تكون معنية تمامًا بالعنوان التجاري والشعار عبر الاوراق الرسمية والمراسلات وملابس الموظفين أو حتى وسائل النقل وغيرها من خصوصيات وأملاك المكان.
- علامة التجارة:
هي العلامة التي تساعد في تمييز المنتجات التي يقوم صاحب العمل التجاري ببيعها بعد شرائها سواء من تجار الجملة او المنتجين، وهي التي تعبر بشكلٍ واضح عن العلاقة التجارية من مصدر البيع، على عكس العلامة الصناعية التي تشير لمكان الصنع.
- علامة الأحداث:
هي العلامة المؤقتة الخاصة بالمهرجانات والاحتفالات الرسمية او العالمية كاحتفالات العيد الوطني مثلًا أو الألعاب الأولمبية أو الأحداث العالمية كمنصات متحدثي Tedx وغيرها وهي تهدف لتعريف الناس بالحدث فقط دونًا عن فوائد تجارية متخصصة.
- العلامة الخاصة:
وهي العلامات القائمة بين بائعي التجزئة الذين يتمتعون بهوية قوية وتشير هذه العلامات بالغالب إلى الجودة العالية أو التكلفة الأقل للمنتج عالي الجودة، وتسمى أيضًا بالعلامة التجارية الخاصة بالمخازن.
- العلامة التجارية الإعلامية:
وهي الشعارات والرموز التي تركز على الجانب الصحفي سواءً الصحف أو المجلات أو القنوات وغيرها لضمان تعريف نفسها أمام المشاهد وتسهيل الوصول، وقد سهل هذا النوع من العلامات التجارية تطوير الوصول الإعلامي عبر مواقع التواصل الاجتماعي بكافة أشكاله.
- العلامة التجارية الالكترونيّة:
هي العلامة التجارية الموجودة فقط عبر الانترنت، وتختص بالمتاجر الالكترونية بشكل خاص بسبب عدم وجود مواقع حقيقية لها على أرض الواقع سواءً أكانت تقدم الخدمات أو المنتجات، ومثال عليها: (جوجل، أمازون، علي اكسبرس) وغيرها.
يمكن أن تملك الشركة مقرًا حقيقيًا، ولكن نعني هنا أن انتشارها الالكتروني عالٍ وكبير للغاية وتعتمد على الانترنت في تواجدها.
- العلامة التجارية الخاصة بالمكان الجغرافي:
وهي العلامة التجارية التي تعمل على تحديد الأماكن الجغرافية لزيادة الوعي فيها خصوصًا عبر الطرق المختلفة والتي يتم استخدامها فقط في حالات جذب التجارة والاستثمار الاقتصادي وتكون على الطرق والأماكن العامة وتخص في عملها الشركات والأعمال التجارية التي يتوسع نطاق أعمالها لأكثر من النطاق المحلي.
إن كنت تريد الحصول على علامتك التجارية الخاصة، لا تنسى الحفاظ على حقوق ملكية الآخرين والبحث عن شكلٍ خاص بك يميزك أنت فقط لضمان أن تكون مميزًا في كل التفاصيل الأخرى، تواصل معنا، سنعطيك استشارتك التسويقية الأفضل!
لا توجد تعليقات